แบรนด์ Gucci สร้างขึ้นมาได้อย่างไร?

กุชชี่เป็นบ้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกจากประเทศอิตาลีมีความเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้าพรีเมี่ยมเสื้อผ้าสิ่งทอเครื่องสำอางและอุปกรณ์เสริม วันนี้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของ Kering ผู้ค้าปลีกข้ามชาติ ถือเป็นป้ายขายที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton)

ประวัติแบรนด์

ชายผู้ที่เริ่มต้นทั้งหมด ...

เรื่องราวของ Gucci เริ่มต้นด้วยหนึ่งคน - Guccio Gucci เขาเกิดที่เมืองฟลอเรนซ์ (Firenze) ในปี 1881 ในครอบครัวช่างฝีมือชาวอิตาลี

พ่อของนักออกแบบแฟชั่นในอนาคตมีส่วนร่วมในการผลิตและการขายหมวกสตรียอดเยี่ยมซึ่งช่วยให้ Guccio น้อยตั้งแต่อายุยังน้อยที่จะเข้าร่วมเทคนิคและเทคโนโลยีต่างๆของวัสดุการประมวลผลเพื่อเรียนรู้เคล็ดลับของทักษะการตัดเย็บ

เมื่อชายหนุ่มอายุ 23 ปีเขาตัดสินใจที่จะเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองและทำให้ตัวเองเป็นอิสระจากความคิดและศีลธรรมของพ่อ ดังนั้นในปี 1904 การประชุมเชิงปฏิบัติการที่เชี่ยวชาญในการผลิตม้าเทียมปรากฏในฟลอเรนซ์จึงได้รับชื่อ "Gucci House" อย่างไรก็ตาม Guccio ที่อายุน้อยและไม่มีประสบการณ์ไม่ประสบความสำเร็จในการทำให้ธุรกิจกลับสู่ปกติและในไม่ช้าเขาก็ต้องปิดร้านเนื่องจากหนี้สะสม

• ไปที่บันทึกการท่องเที่ยว Shopaholic: พิพิธภัณฑ์กุชชี่ในฟลอเรนซ์ตั้งอยู่ที่ Piazza della Signoria 10. เว็บไซต์ทางการ www.guccimuseo.com

การปะทะกันอย่างต่อเนื่องและความขัดแย้งกับพ่อของเขาไม่อนุญาตให้เขากลับไปที่การประชุมเชิงปฏิบัติการครอบครัวและหลังจากการทะเลาะกันครั้งใหญ่กุชชี่จูเนียร์ออกจากประเทศอิตาลีและเดินทางไปลอนดอน

เย็นและพริตอิงแลนด์พบกับชาวอิตาลีที่ขี้สงสัยและเจ้าอารมณ์ไม่ต้อนรับ งานเดียวที่ Guccio Gucci จัดการคือการเป็นพนักงานยกกระเป๋าที่โรงแรมหรู The Savoy อย่างไรก็ตามแม้จะมีศัตรูทั้งหมดมันเป็นบริเตนใหญ่ที่กระตุ้นให้คนที่มีคุณภาพและความโน้มเอียงที่ในภายหลังช่วยให้เขาสร้างบ้านแฟชั่นของตัวเองซึ่งเอาชนะไม่เพียง แต่อิตาลี แต่โลกทั้งโลก

การดูแขกของโรงแรมผู้ออกแบบในอนาคตจะสังเกตเห็นคุณสมบัติต่าง ๆ ของคนร่ำรวยความปรารถนาความต้องการนิสัยของพวกเขา ทั้งหมดนี้ก่อให้เกิดแนวคิดในการสร้าง บริษัท ของตัวเองในหัวของเขาซึ่งจะผลิตกระเป๋าและกระเป๋าที่มีคุณภาพระดับพรีเมี่ยม

มันเป็นปีของการทำงานหนักและน่าเบื่อหน่ายของพนักงานยกกระเป๋าที่ช่วยให้กุชชี่ตระหนักถึงสิ่งที่มีบทบาทสำคัญในชีวิตของเขา ดังนั้นตามกระเป๋าของนักเดินทางคุณสามารถกำหนดส่วนประกอบทั้งหมดได้อย่างแท้จริง: เริ่มต้นจากความมีสไตล์และจบลงด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของชนชั้นทางสังคมที่เฉพาะเจาะจง

หัวหน้าคนงานที่โรงแรม Savoy มานานกว่าสิบปี Guccio Gucci สามารถขึ้นตำแหน่งบริกรในภัตตาคารของโรงแรมเดียวกันได้ อย่างไรก็ตามงานประเภทที่ไม่สามารถคาดเดาได้ดังกล่าวยังอนุญาตให้อิตาลีสะสมจำนวน 30,000 lire ซึ่งในฟลอเรนซ์บ้านเกิดของเขาถือว่าเป็นเงื่อนไขที่แท้จริง ในปีพ. ศ. 2464 เมื่อถูกไล่ออกจากซาวอย Guccio ตัดสินใจกลับไปอิตาลีโดยมีเป้าหมายเพื่อเปิด บริษัท ใหม่ในนั้น

กลับไปอิตาลี

ความยากลำบากในชีวิตและปัญหาที่ทำให้เกิดโรคกุชชี่กุชชี่ในอังกฤษไม่เพียง แต่ไม่ได้ทำลายเขา แต่ในทางกลับกันอารมณ์ได้พัฒนาความรู้สึกที่เป็นเอกลักษณ์ของสไตล์และความสง่างาม

ดังนั้นในปี 1922 เมื่อกลับมาถึงฟลอเรนซ์อิตาลีได้เปิดกิจการที่สองของเขาขึ้นมา - บริษัท ผลิตสินค้ายอดเยี่ยมที่ทำจากหนังแท้

คราวนี้โชคดีที่ผู้ประกอบการยิ้มและงานของเขาเริ่มที่จะเกิดผลแรก เริ่มแรกนำเสนอผลิตภัณฑ์เช่นชุดสำหรับจ๊อกกี้และชุดสายรัดม้ารวมถึงกระเป๋าถุงกระเป๋าและกระเป๋าเดินทางถูกนำเสนอในร้านค้าขาย

อุปกรณ์ขี่ม้ากุชชี่ทำจากวัสดุธรรมชาติและคุณภาพสูงได้รับความรักและการยอมรับจากผู้ขับขี่อย่างรวดเร็วเลือกชุดที่คล้ายกันสำหรับการแข่งขันที่สำคัญ ต้องขอบคุณการผลิตของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ข่าวลือของแบรนด์จะค่อยๆเริ่มแพร่กระจายไปทั่วยุโรป

นอกจากนี้ในช่วงกลางทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ผ่านมาลูกชายที่เติบโตของ Guccio เริ่มเข้าร่วมธุรกิจของครอบครัวและอัลโดคนแรกเกิดให้ความสนใจในชะตากรรมของ บริษัท เป็นพิเศษ มันคือพวกเขาที่ในปี 1933 คิดค้นโลโก้แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับบ้านแฟชั่นซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างตัวอักษร G และ G - ตัวย่อของ Guccio Gucci

ในปี 1937 การประชุมเชิงปฏิบัติการร้านขายของครอบครัวมือสมัครเล่นค่อยๆขยายไปยังโรงงานขนาดเล็กซึ่งทำให้สามารถจัดทำกระเป๋าถือเรติเคิลและถุงมือจำนวนมากได้ กุชชี่ทำได้ดีมากในปี 1938 บนถนนที่มีชื่อเสียงและเก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงโรม Via de Condotti การเปิดตัวครั้งใหญ่ของแบรนด์บูติกแบรนด์แรกของแบรนด์เกิดขึ้น

จากนั้นร้านค้าเริ่มปรากฏขึ้นมากมายในเมืองต่างๆของอิตาลีและ ในปี 1953 ร้านค้าอย่างเป็นทางการของ Gucci เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในนิวยอร์กในย่าน Fifth Avenue อันมีชื่อเสียงของแมนฮัตตัน ดังนั้น บริษัท เล็ก ๆ ของอิตาลีจึงกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

ชะตากรรมของแบรนด์หลังจากการตายของผู้สร้าง

ในปี 1953 ผู้ก่อตั้ง บริษัท Guccio Gucci ถึงแก่กรรมและความรับผิดชอบต่อชะตากรรมของตราสินค้านั้นขึ้นอยู่กับไหล่ของลูกชายคนโตของเขา - อัลโดและโรดอลโฟ ตามความประสงค์ของพ่อแต่ละคนได้รับ 50% ของหุ้นของ บริษัท และสิทธิ์ในการลงชื่อ ในไม่ช้าอัลโดตัดสินใจย้ายไปอยู่ที่สหรัฐอเมริกาเพื่อขยายธุรกิจครอบครัวในขณะที่โรดอลโฟยังคงอยู่ที่บ้านและควบคุมการผลิตและจำหน่ายสินค้าในประเทศต่อไป

เกือบจะทันทีหลังจากออกจากอิตาลีในปี 1950 อัลโดเปิดเครือข่ายร้านค้า Gucci ใหม่กระจายอยู่ในหลายประเทศเช่นสหรัฐอเมริกาฝรั่งเศสและอังกฤษ ทศวรรษต่อมาต้องขอบคุณความพยายามของหนุ่มสาวชาวอิตาลีร้านค้าแบรนด์เริ่มปรากฏในประเทศจีนและญี่ปุ่น

มันเป็น 50-70 ของศตวรรษที่ผ่านมาที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบ้านแฟชั่นเนื่องจากคุณสมบัติโวหารของ Gucci ถูกวางในช่วงเวลานี้

• ดังนั้นในปี 1947 กระเป๋าถือในตำนานที่มีด้ามจับไม้ไผ่ถูกสร้างขึ้น จากนั้นภาพแรกของถักเปียลายตรากุชชี่ปรากฏขึ้นซึ่งขณะนี้มีอยู่ในการออกแบบของเกือบทุกรุ่นที่ผลิตแบรนด์
• ในช่วงปี 1960 มีการเปิดตัวเสื้อผ้าและน้ำหอมของผู้หญิงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์จากนั้นที่มิลานแฟชั่นวีคประชาชนจะแสดงรองเท้าหนังนิ่มที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้องค์ประกอบโลหะเป็นครั้งแรก
• ในปี 1972 อัลโดเซ็นสัญญาที่ทำกำไรให้กับ บริษัท ด้วย American Label รายใหญ่ของอเมริกา ตามเงื่อนไขของข้อตกลงนักออกแบบและนักออกแบบแฟชั่นของแบรนด์จะต้องพัฒนารูปแบบที่ไม่เหมือนใครสำหรับรถ Hornet

Gucci ค่อย ๆ กลายเป็นบ้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งแฟน ๆ เป็นดาราหลักและดาราในเวลานั้น (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor และอีกหลายคน)

ในตอนท้ายของยุค 70 ของศตวรรษที่ผ่านมาในปี 1977 ลูกชายของอัลโดเปาโลก็ปรากฏตัวขึ้นที่หางเสือของ บริษัท เขากลายเป็นรองประธานของบ้านแฟชั่นและรับผิดชอบอย่างเต็มที่สำหรับแผนกของเขา - Gucci Parfums

เนื่องจากความสนใจที่อ่อนแอของลูกชายคนอื่น ๆ ของ Guccio Gucci, Rodolfo อำนาจเกือบทั้งหมดจึงรวมอยู่ในมือของ Aldo และสมาชิกในครอบครัวของเขาในขณะที่ Rodolfo เองมีสัดส่วนเพียง 20%

วิกฤตการณ์

สิ้นปี 1970 ถือเป็นจุดเริ่มต้นของวิกฤตยืดเยื้อสำหรับแบรนด์ นี่คือเนื่องจากชุดของการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และเชิงพาณิชย์ที่ไม่ถูกต้องที่ทำโดยเจ้าของของเวลา - Paolo และ Rodolfo ความเดือดร้อนระหองระแหงและความขัดแย้งในครอบครัวทำให้สถานการณ์ซับซ้อนขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นในปี 1979 เปาโลและอัลโดกุชชี่เพื่อสนับสนุน Gucci Parfums ได้เปิดตัวไลน์ใหม่ - Gucci Accessories Collection สินค้าที่นำเสนอมีความโดดเด่นเนื่องจากราคาถูกเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของแบรนด์ (รองเท้า, เครื่องสำอางค์, กระเป๋า, เสื้อผ้า)

อย่างรวดเร็วอุปกรณ์เสริมจากกุชชี่จากสัญลักษณ์ของความหรูหราและความสง่างามกลายเป็นเครื่องประดับเล็ก ๆ ราคาถูกซึ่งเป็นของเกือบทุกวินาที “ แบรนด์กาวที่สนามบิน” - นี่คือลักษณะของบ้านแฟชั่นที่ประสบความสำเร็จครั้งหนึ่งโดยหัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสารแฟชั่นชื่อดัง Vanity Fair, Gradon Carter

ตำแหน่งที่น่าเสียดายของกุชชี่เริ่มดีขึ้นในปลายปี 1990 และต้นปี 2000 เท่านั้นเมื่อนักออกแบบรุ่นใหม่ของฟอร์ดทอมฟอร์ดมาที่ บริษัท เขาคือผู้ที่แสดงให้เห็นถึงยุคแห่งการฟื้นฟูของ บริษัท สร้างคอลเลกชันที่เป็นเอกลักษณ์ที่แปลกใจด้วยความเรียบง่าย แต่ในเวลาเดียวกัน

การคืนชีพของกุชชี่

ในปี 2546 บริษัท ได้รับการช่วยเหลือจากการล้มละลายอย่างน่าอัศจรรย์ การแสดงรอบสุดท้ายของทอมฟอร์ดซึ่งเป็นตัวแทนของคอลเล็กชั่นนักออกแบบล่าสุดได้รับการพัฒนาโดยเขาด้วยความร่วมมือกับแฟชั่นเฮาส์ทำให้กุชชี่กลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง เสื้อผ้าที่นำเสนอนั้นโดดเด่นด้วยความเรียบง่ายที่ผิดปกติสำหรับพื้นผิวฉลากรวมถึงรายละเอียดการตกแต่งที่เรียบง่าย แสดงให้เห็นถึงคอลเลกชันนางแบบที่แต่งตัวในชุดเรียบง่ายสไตล์เรียบง่ายและภาพเงาและอื่น ๆ อีกมากมายที่ไม่เตือนดาราอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เป็นนักแสดงหนังเงียบ

นอกจากนี้ข่าวที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับการจากไปของ Tom Ford จากตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ก็เป็นประโยชน์ต่อ บริษัท เช่นกัน คำแถลงนี้เกิดขึ้นไม่กี่วันหลังจากสัปดาห์ที่แล้วของแฟชั่นในมิลานซึ่งทำให้ยอดขายของ บริษัท ใหญ่มาก

หลังจากฟอร์ดออกจากกลุ่ม Gucci คณะกรรมการของ บริษัท ได้ตัดสินใจขยายสัญญากับ Alessandra Fakkinetti และ Frida Giannini นักออกแบบที่ทำงานภายใต้การนำของอดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์

ในปี 2549 Fakkinetti ซึ่งตอนนั้นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของผู้หญิงได้พัฒนาคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนปี 2549 ใหม่ซึ่งให้โทนสีที่สดใสและมีชีวิตชีวา คอลเลกชันนี้เป็นครั้งแรกหลังจากการจากไปของฟอร์ดซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงจากทั้งนักวิจารณ์และผู้ซื้อทั่วไปและยังได้รับการชื่นชมจากนิตยสารแฟชั่นชั้นนำ

กุชชี่วันนี้

จนถึงปัจจุบันคอลเลกชันล่าสุดที่เปิดตัวของแบรนด์คือ Autumn-Winter 2017 การนำเสนอของเธอเกิดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในมิลาน ผู้สร้างสายเสื้อผ้าของผู้หญิงคือนักออกแบบหนุ่มอเลสซานโดรมิเคเล่ซึ่งแทนที่ Frida Gianni เป็นผู้กำกับและผู้สร้างอุดมการณ์

เสื้อผ้าของการแสดงในฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวโดดเด่นด้วยการจลาจลของสีดอกไม้และวัสดุ ผ้าและพื้นผิวที่หลากหลายถูกนำมาใช้เพื่อสร้างคุณสมบัติของตู้เสื้อผ้าได้รับความสนใจอย่างมากในรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ : ปุ่มปลอกคอกระดุมข้อมือ ฯลฯ พื้นผิวเป็น leitmotif ที่สำคัญของคอลเลกชัน

ในภาพที่นำเสนอมันเป็นเรื่องยากที่จะติดตามความคิดโวหารใด ๆ นางแบบทำตัวเปื้อนบนแคทวอล์คทั้งในชุดเดรสชีฟองสีอ่อนทำในสไตล์โรแมนติกและในชุดเดรสกางเกงขายาวที่เต็มไปด้วย rhinestones และเลื่อมซึ่งเป็นระยะทางหนึ่งไมล์ เกือบทุกสิ่งในคอลเลคชั่นใหม่นั้นมีแอพพลิเคชั่นลายแถบเข็มกลัดหรือภาพพิมพ์ที่ทำจาก rhinestones และหินมีค่า ชุดที่เรียบง่ายอย่างเข้มงวดกับแจ็คเก็ตยาวที่มีเฉดสีค่อนข้างเย็นถูกกระแทกออกมาเล็กน้อยจากมวลทั่วไป

สำหรับรองเท้าเกือบทุกรุ่นมีรายละเอียดที่น่าสนใจเช่นไข่มุกธรรมชาติที่รวมอยู่ในส้นรองเท้า ตามเนื้อผ้าแสดงรองเท้าไม่มีส้นและรองเท้าหนังนิ่มคลาสสิครุ่นใหม่หลายรายการการเปิดตัวของรายการสูงเหนือเข่ารองเท้าบูทส้นสูงกริชหรือส้นหนา

คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์จากกุชชี่ในมิลานเมืองหลวงแฟชั่นอิตาลีที่ 5 Via Montenapoleone

ในรัสเซียร้านเสื้อผ้าแบรนด์เปิดในเมืองต่อไปนี้:

• มอสโก (5 ร้านค้า);
• โซชิ (1 ร้านค้า);
• Nizhny Novgorod (1 ร้านค้า);
• เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก (1 ร้านค้า);
• เยคาเตรินเบิร์ก (1 ร้านค้า);
• Samara (1 ร้านค้า);

ที่อยู่ของร้านบูติกในมอสโก:

• GUM Trading House, ที่อยู่: 3, จัตุรัสแดง;
• TC“ หมู่บ้านหรูหรา Barvikha”, ที่อยู่: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
• กุชชี่, ที่อยู่: st. Petrovka, d.16;
• กุชชี่, ที่อยู่: Kutuzovsky pr., 31;
• TC "TSUM" ที่อยู่: st. Petrovka, d. 2;

นอกจากนี้ยังมี คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์พิเศษในร้านค้าออนไลน์จำนวนหนึ่ง:

• www.be-in.ru;
• www.farfetch.com;
• intermodann.ru;
• aizel.ru;
• www.wildberries.ru

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

1. เกรซเคลลี่นักแสดงฮอลลีวูดผู้โด่งดังเป็นแฟนตัวยงของผ้าพันคอ Gucci Flora ในตำนาน
2. สำหรับสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของอเมริกาแจ็กกี้เคนเนดี้กระเป๋าถือของแจ็กกี้โอสร้างขึ้นเป็นพิเศษโดยนักออกแบบของแฟชั่นเฮ้าส์
3. ปัจจุบันกลุ่ม Gucci ได้รวมแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกไว้มากมาย ได้แก่ Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen และอีกหลายคน
4. แบรนด์ดังกล่าวมีสำนักงานใหญ่ใน 4 ประเทศ ได้แก่ อิตาลี (ฟลอเรนซ์), ฝรั่งเศส (ปารีส), บริเตนใหญ่ (ลอนดอน) และสหรัฐอเมริกา (นิวยอร์ก)
5. บ้านแฟชั่นมีส่วนร่วมในงานการกุศล ดังนั้นในปี 2013 จึงมีการก่อตั้งโครงการการกุศล "Chime for Change" ขึ้นใหม่

ดูวิดีโอ: 10 เรองจรงของ GUCCI กชช ทคณอาจไมเคยร LUPAS (เมษายน 2024).